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《葉茂中談品牌》品牌診斷與規劃綱要
作者：葉茂中策劃 時間：2007-6-9 字體：[大] [中] [小]
品牌診斷及規劃綱要是必要的，但應該針對每個企業的實際情況，對內容作適當的調整。
導論：品牌的力量
第一篇：品牌背景
（一）品牌歷史
（二）品牌環境
（三）品牌資源
第二篇：品牌戰略
（一）品牌建設目標
（二）品牌方向
（三）品牌路線
（四）品牌核心價值
第三篇：品牌認同
（一）認同 A：產品
（二）認同B：企業
（三）認同C：個性
（四）認同 D：符號
第四篇：品牌基本元素
（一）品牌名稱
（二）品牌標志
（三
第五篇：品牌格局
（一）品牌結構
（二）品牌延伸
（三）副品牌戰略
（四）產品梯隊
第六篇：品牌識別
A.品牌個性與統一策略思考
B.現狀診斷：
1. 品牌色調
2. 視覺風格
3. 包裝設計
4. 音樂調性
5. 廣告調性
6. 廣告場景
7. 品牌標版
8. 品牌音效
9. 活動方式
C.設計規劃：品牌個性風格化策略
品牌風格化設計策略0：特定形象載體設計策略
品牌風格化設計策略1：品牌特定色調設計策略
品牌風格化設計策略2：品牌特定視覺風格策略
品牌風格化設計策略3：特定包裝風格設計策略
品牌風格化設計策略4：特定音樂調性設計策略
品牌風格化設計策略5：特定廣告調性設計策略
品牌風格化設計策略6：特定廣告場景設計策略
品牌風格化設計策略7：品牌特定標版設計策略
品牌風格化設計策略8：品牌特定音效設計策略
品牌風格化設計策略9：特定活動方式設計策略
第七篇：品牌傳播策略
（一）品牌定位
（二）品牌演繹
（三）品牌活動
第八篇：品牌資產建設
（一）美譽度建設
（二）忠誠度建設
（三）知名度建設
（四）品牌聯想建設
（五）市場資源建設
第九篇：品牌維護
（一）品牌管理
（二）品牌調研
（三）品牌保護
第十篇：品牌規劃總結